說與不說

想聊一聊最近的麒麟一番搾啤酒，張震代言的，一直看到代理商或是麒麟對這支TVC的稱讚。 


麒麟一番搾一開始由吳念真代言打開知名度，「呼搭啦」是如此的記憶深刻；後來由一青窈代言後，原本想要切入女性、年輕市場，但整個tone調脫離了喝啤酒的輕鬆愉快感，也在啤酒環境的影響下，麒麟的市占率開始滑落，以至去年更換了廣告代理商。


今年張震的這支TVC是進行品牌重新定位及擬定後的產品，推出的是「為美味而生」，各個廣告相關雜誌都有大幅的報導，麒麟的銷量也成長攀升。


其實看過日本這些年來的TVC，台灣是張震，日本是佐藤浩市代言，其實都是在強調啤酒與食物的結合，強調那種大口喝酒吃肉的快感，也強調了一番搾與各種食物的match。


可以說是台灣一番搾的品牌重整，給消費者最單純的感動，但事實上，這是日本那邊一貫的品牌主張。通常一個國際品牌需要因地制宜而做更動，但不管在世界各地，under在同個品牌核心下是必須的；這次的表現真的是fellow日本的品牌主張而已。 


品牌重整？不過是換個代言人而已。



所以一直強調代理商的專業和客戶間的互信默契，老實說，我的心底卻浮出了不以為然的冷笑。